Hojas

Bio·brand health

Investigación de salud de marca

La marca de Té Premium Xencha buscaba ampliar su posicionamiento, por eso quería entender como persuadir a los consumidores de té en el país. Para entenderlo, MY realizó una investigación bio-psico-sociológica, la cual buscaba estimular la demanda de los mercados objetivos, facilitando la prueba del producto y la apertura de nuevos mercados.

Los resultados de la investigación arrojaron códigos de comunicación que permitieron establecer los parámetros y las guías de ejecución, para explicar los beneficios y las diferencias competitivas de la marca, respecto a la competencia.

Estos hallazgos condujeron a una importante reestructuración comunicacional, desde el packaging (diseño, color y material), hasta la dirección de la comunicación publicitaria (copy’s y concepto), para reposicionar la marca en un segmento exclusivo, preparando el camino para conectar la marca con sus consumidores.

Desarrollos:

Investigación Bio-psico-sociológica.
Trabajo de campo en diferentes ciudades del país.
Análisis con expertos en consumo de bebidas.

Xencha