Campaña de Lanzamiento

Los resultados económicos del país en los últimos 10 años, han mostrado síntomas de una recuperación, en parte por una mayor democratización del crédito. En medio de los retos que plantea la integración económica, Davivienda, MasterCard y Merkepaisa, se unieron para introducir una nueva tarjeta de crédito, que ofreciera beneficios a los clientes, no solo en las tiendas MKP, si no con las demás alianzas.

El equipo del Laboratorio de Comunicaciones MY, para el lanzamiento de la tarjeta, estructuró una estrategia que sirviera de plataforma para mostrar el cambio de la narrativa de MKP y enlazó la comunicación de la tarjeta de crédito con la nueva dirección de marca, conectando el supermercado y a la tarjeta con su origen auténtico y natural, que permitiera transmitir la autenticidad de la marca con el comportamiento del nuevo “paisa”, un personaje “glocal” (global y local), lo que dio origen a una campaña de lanzamiento en medios masivos y digital, para que los shoppers reconocieran y se motivaran a adquirir la tarjeta de crédito, viéndola como un medio de pago útil a la hora de hacer sus compras.

La campaña se estructuró en tres fases: INFORMAR · INVOLUCRAR · INFLUENCIAR, haciendo uso de canales tradicionales como radio, prensa, paraderos de buses, cuñas de radio en tiendas, canales digitales y especialmente en redes sociales y en sitios similares.

Desarrollos:

Estrategia comunicacional · creativa · de medios
Desarrollo de concepto creativo y visual
Acompañamiento estratégico

Merkepaisa
Merkepaisa
Merkepaisa
Merkepaisa