Segmentación & Estrategia de Marca

En el año 2017 realizamos una investigación bio-sociológica para el Country Club Ejecutivos, que tuvo como propósito, aumentar el engagement y el posicionamiento (top of mind, hearth and pocket) de la marca. Además de los hallazgos, el análisis y recomendaciones, se entregó una poderosa herramienta para el manejo de las motivaciones, barreras y necesidades de los socios, en relación al quehacer del Club el cual ha permitido conectar aún más la marca con los socios.

Con los resultados de dicha investigación, el Club construye una estrategia organizacional para los siguientes años, donde se integran los objetivos empresariales y las nuevas realidades de los segmentos, dando paso en el 2018 para que el Laboratorio de Comunicaciones MY liderara la expansión de la estrategia de marca y construyera el manual que guiaría el modo de actuación de la misma, a través de un concepto que explora la realidad del socio más allá de la prestación de los servicios. Esto debido a que se detectaron ocasiones en que la elección y preferencia por el Club puede esconderse a simple vista: en esos momentos compartidos donde se motiva a los socios a “lograr” cuando están con personas similares.

Desarrollos:

Investigación Bio-psi-socio-antropológica.
Trabajo de campo con socios e inactivos del Club.
Análisis con expertos en comportamiento de masas.
Desarrollo de Estrategia de marca (Genoma).
Acompañamiento estrategia mercadeo y comunicaciones.

Country Club Ejecutivos
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